Rekt 饮料大卖表明品牌如何利用加密货币推出产品

在 48 小时内销售了 22.2 万罐气泡水之后，Rekt Drinks 的联合创始人 Ovie Faruq 分享了他们以 Web3 为驱动的战略。

本月初，Rekt Drinks 公司首次推出的风味气泡水在上市不到 48 小时内就全部售罄。Rekt Brands 的联合创始人奥维-法鲁克（Ovie Faruq，又名 OSF）认为，这证明了加密行业在建立社区方面的成功经验同样适用于销售实体产品。

"在我看来，Web3 原理可以让你以一种加速的方式建立品牌和知识产权，这就为你创造了一个大展拳脚的机会之窗，"Faruq 告诉 Decrypt。

Rekt Brands和饮料系列源于一个 名为 Rektguy的以太坊 NFT项目 ，这个项目的社区已经维持了两年半。随后，他们与联合创始人法鲁克和曼多以及假名交易员键盘猴一起，在 Rug Radio 旗下推出了名为 Rekt Radio 的播客。最后，他们推出了 Rekt Drinks。

(披露：Rug Radio 是 Decrypt 的姊妹公司。Ovie Faruq 的 Canary Labs 也是 Rug Radio 和 Decrypt 的母公司 DASTAN 的投资者）。

"Faruq说："从最初的想法到全面推出产品，我们花了将近18个月的时间，因此看到一个理论上的想法在实践中取得成功，我们感到非常欣慰。"这改变了 Rekt 的未来。我们已经从一个拥有强大社区的艺术项目变成了一个成熟的品牌，有能力在 Web3 之外创造真正的收入。

Liquidated Lime "饮料是一种添加了少许青柠和菠萝的气泡水。Rekt在品牌宣传中吹嘘它不含咖啡因和酒精，将自己定位为一种适合在社交场合饮用的饮料，当你不想喝醉的时候--或者正如其 广告滑稽地调侃的"rekt" 。

饮料品牌不计其数，但 Rekt Drinks 能够利用现有的 Web3 社区来推广最初的产品，并为产品上市造势。

"传统的初创企业可能有很好的产品，但由于缺乏社区或现有客户群，它们往往难以起步，"法鲁克告诉 《解密》。"相反，Web3 擅长培养死忠社区"。

近年来推出的最成功的饮料之一是 Prime，由 YouTubers 转型为拳击手的 KSI 和 Logan Paul领导 。虽然不是 Web3 的原生产品，但这两款饮料一经推出就被抢购一空，这要归功于这两位有影响力的人物的追捧，粉丝们纷纷到商店排队购买饮料。

虽然 Rekt 相信自己拥有一个强大的社区，但其规模远不及 KSI 和 Logan Paul 共同拥有的 4000 万用户。

在缺乏用户的情况下，Rekt 利用一种能让 Web3 受众感到亲切的奖励系统来吸引用户。用户通过完成社交任务（如喜欢一条推文或关注一个账号）、购买 Rekt Drinks 或拥有特定的 NFT 系列，就能获得 DRANK 积分。

目前，还不清楚这些积分会累积到什么程度。法鲁克以法律为由，不愿就此发表具体评论。

不过，这是一种类似的病毒式传播机制，它帮助推动了 "点击即赚 "类型游戏的成功，因为 Telegram 游戏鼓励用户通过社交分享项目来换取积分。这些积分加起来会有多少，在早期往往是未知数，但最终积分通常会决定玩家在空投中能获得多少代币。

无论 Rekt 未来是否会进行空投，其饮料的推出都被称为是成功的，在不到两天的时间里，Liquidated Lime 就在 32 个国家售出了 22.2 万罐。

法鲁克告诉 《解密》："我真心相信，我们的'Rekt'真的很特别。"" 在两年熊市之初，我们能够通过免费薄荷糖取得这样的成绩，证明了我们的社区是多么忠诚和死忠。"

编辑：安德鲁-海沃德

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